Многие поисковые машины (Google, Yahoo, Microsoft) при отображении рекламных кампаний сортируют их не только в соответствии с бидом рекламодателя для ключевого слова, но также и исходя из показателя качества рекламы. Чем качественней рекламная кампания, тем лучшую позицию будет занимать объявление в рекламном блоке. О том, как формируется цена клика, было написано раннее. Что такое показатель качества рекламной кампании? Показатель качества – это динамическая переменная, которая вычисляется для каждого ключевого слова или фразы. Значение показателя качества рекламы зависит от множества факторов и определяет релевантность ключевого слова тексту объявления и поисковому запросу пользователя. Показатель качества рассчитывается всегда, когда ключевое слово рекламной кампании соответствует поисковому запросу, другими словами всегда, когда ключевое слово может вызвать показ объявления. Используется он в различных целях. В том числе также влияет на действительные цены за клик (CPC) и оценочные ставки для первой страницы. От этого показателя также зависит, сможет ли ключевое слово принять участие в аукционе объявлений, проходящего при вводе поискового запроса пользователем, а также на рейтинг объявления, вычисляемый в ходе аукциона. Грубо говоря, при высоком показателе качества позиция объявления выше, а расходы меньше. Показатель качества гарантирует, что на сайте пользователям будут показываться наиболее релевантные объявления. Системы вроде AdWords делают всё, чтобы показываемые объявления максимально соответствовали потребностям пользователей, это выгодно всем — рекламодателям, пользователям, издателям и посреднику (Google, Yahoo, Microsoft). Как правило, релевантные объявления получают больше кликов, показываются на более высокой позиции и приносят наибольшую прибыль. Как расчитывается показатель качества для рекламного объявления? Факторы, которые используются для определения показателя качества, отличаются в зависимости от того, где размещены объявления – на сайте поисковой системы и в поисковой сети или в сети контекстной рекламы. Показатель качества в поисковой сети Основные компоненты формулы показателя качества остаются практически неизменными. - История рейтинга кликов (CTR, кликабельности) ключевого слова и соответствующего объявления; следует заметить, что рейтинг кликов в поисковой сети влияет на показатель качества исключительно в сети поисковой системы.
- История аккаунта, определяемая рейтингом кликов всех объявлений и ключевых слов в аккаунте.
- История рейтинга кликов отображаемых URL-адресов в группе объявлений.
- Качество целевой страницы (куда ведет объявление).
- Релевантность ключевого слова объявлениям в группе.
- Релевантность ключевого слова и соответствующего объявления поисковому запросу.
- Эффективность аккаунта в географическом регионе, где будет показано объявление.
- Другие факторы релевантности
Показатель качества в сети контекстной рекламы При расчете показателя качества для определения возможности показа контекстного объявления на определенном содержательном сайте и его позиции на этом сайте учитываются следующие показатели. - Эффективность объявления на этом и аналогичных сайтах в прошлом.
- Релевантность объявлений и ключевых слов в группе объявлений содержанию сайта.
- Качество целевой страницы.
- Другие факторы релевантности.
|